虽然2016年出现了让大家只猜中开头没猜中结局的美国大选、让英国人自己都感到懵圈的脱欧公投、恐怖袭击事件和叙利亚持续的战火。不过，2016年即将逝去，按照国际惯例，我们来盘点一下今年文化产业的年度热词Top10吧。看看是否与你心中的年度热词一致？

　　Top10消费升级

　　消费升级是今年投资市场热捧的一个概念，但这并不是互联网行业所独有，而是整个中国社会正在面临着一轮新的消费升级。消费升级的一个具体表现就是人们的消费能力显著提升，即用户不再单纯追求性价比，转而追求更高品质的商品和服务，这使得各个行业都需要对产品进行升级。

　　在互联网行业，消费升级带动了电商平台客单价的提升、网络视频平台会员的增加以及直播平台的大肆流行等；而在家电制造业，冰箱、洗衣机、电视等产品，由于消费升级和智能化浪潮的双重功能带动，产品向中高端集中；同样在手机数码等产品的消费也呈现这一趋势，比如在手机行业，千元机的市场环境不佳，国产手机纷纷上攻中高端市场，三千元以上的旗舰手机已经司空见惯，甚至有一些强势的品牌推出定制版手机，上攻到近万元的价格水平。如此种种，都表明消费升级的确正在发生。

　　中国不缺钱，就缺好货，在消费这件事情上，人们只会用钱包投信任票。

　　中国正从生产型社会向消费型社会转变，需要一场从屌丝消费迈向中产消费的升级和革命。中国人需要通过消费重新学习什么才是好生活，什么样的生活方式才是有品质的生活方式。

　　Top9自媒体/新媒体/内容创业

　　这一波自媒体浪潮几乎是伴随着微信公众平台的出现而开始繁荣的，随后今日头条、一点资讯以及各大新闻客户端，进一步推动了自媒体浪潮的兴起。

　　现在进入到这一行业的人越来越多，由此也带来了内容创作方面的良莠不齐。经过大浪的淘洗后，大量的草根账号消失不见。尤其是具体到各个垂直细分领域，行业格局已经确定，头部作者都已经出现，新进入行业的自媒体作者想要一夜爆红越来越难。

　　此外，由于自媒体规模的壮大，微信公众平台上的内容已经出现了富集，越来越多的用户开始取关一些没有特色的账号，而微信公众账号的打开率还在持续走低，这一切都意味着微信公众平台的红利将尽。越来越多的作者也开始跨平台发展，而包括日头条、一点资讯等平台更是纷纷推出针对短视频创作者的扶持政策。

　　最后，自媒体还正在向内容电商的方向探索发展。尤其是淘宝和京东分别推出原创内容平台，这使得自媒体由原来的单纯流量广告变现有成为电商导购平台的趋势。而最早进行这一探索的其实是各类拥有巨额流量的草根大号，而如今由电商巨头来搭建内容电商的平台，似乎这一条路更加清晰可见。这显然是一个新的行业机会。

　　Top8 Pokemon Go

　　还记得今年夏天抓过的小精灵吗？

　　一款名叫《口袋妖怪Go》的游戏在今年7月突然火了，只要你打开游戏，启用地图和定位功能后，就能在摄像头实时拍摄的画面中叠加《口袋妖怪》的游戏内容。为了玩游戏，很少出门的宅一族都走上街头，也有人将这款游戏当作减肥良方。

　　《口袋妖怪Go》是一款AR手游，从上线以来，不仅俘虏了大批宅男宅女的心，使得他们终于踏出家门到处捕获精灵，而且不断地刷新业界记录，创造了90天6亿美元的业绩！甚至一度带动任天堂的股价上涨。

　　当然，在后期这款风靡一时的游戏也面临着后劲不足、用户流失的困境。不过，《口袋妖怪Go》能创造出这样的爆款，这得益于强大的IP形象和新颖的AR技术。任天堂手握着潜力无限的超级游戏IP，再加上AR/VR技术开始进入消费者市场，这两者的结合产生了巨大的商业价值。

　　Top7粉丝应援

　　如果你是他们的粉，一定不会忘记刚刚过去的11月有两场声势浩大的被粉丝簇拥的主角分别为吴亦凡和易烊千玺的生日会！

　　11月6日，吴亦凡主场，“MR.Fantastic”2016吴亦凡新歌首唱&超级生日会8小时在乐视生态全终端与花椒直播上总观看人数高达1637万，微博话题#吴亦凡1106生日快乐#阅读量更是突破16.3亿次。

　　11月28日，TFboys成员易烊千玺生日，粉丝们除了在世界各地刊登应援广告，包下灯箱与LED屏幕张贴、播放庆生影片外，还为其送上英国庄园终生免费住。

　　“应援”一词从日语応援(おうえん)演化而来，原意是声援、助威。而粉丝应援的灵感最早来源于日本的“应援团”（校园体育赛事中为运动员们加油的组织）文化。随着日韩偶像团体的兴起，粉丝们逐渐采用类似的方式为自己的偶像加油鼓劲儿。

　　狂热的消费行为本质上是由内在兴趣激发的“深度沉迷”，这种行为带有一定的强迫性与成瘾性。我们无意界定粉丝行为狂热的合理性，业已存在的事实是，粉丝应援文化在一定群体内不断完善，并成为娱乐产业不可或缺的参与者和塑造者。如今，当我们谈起追星，已不再惊愕，更多是带着好奇的目光探寻，似乎那是另一个平行宇宙。不过，当这一代追星者成长为主流话语权掌控者，应援文化是否会更为流行？还是如童年记忆一般，作为成长的见证封存？

　　Top6年度流行色草木绿

　　继年度流行色静谧蓝、粉晶色后，草木绿是2017年的流行色。

　　12 月 8 日，Pantone 色彩研究院发布了每年一度的流行色，这个为诸多品牌提供色彩建议的公司认为，明年会流行“草木绿”（Greenery），一种代表万物复苏、清新活力的绿色。

　　Pantone 公司的核心业务大致分为三块：卖色卡、提供色彩咨询、授权商品，也就是说，这家钻研色彩的公司同样它有为之效力的产业。从 Pantone 为“年度流行色”提供的佐证线索中，你就找到它服务的对象：Gucci 和 KENZO 的春夏新款、蒂凡尼的家具椅、奔驰车、Diana Vreeland 香水、爱马仕包包、Crave 4 Makeup 的新款彩妆……

　　事实上，在 Pantone 宣布草木绿的流行之前，它已经出现在很多地方，Pantone 并非凭空制造了流行。因此也有人认为 Pantone 不过是领略了时代的精神，“代替人类选了一个颜色”。

　　鉴于去年的静谧蓝和粉晶色后来出现在了各大时尚单品上充斥了大街小巷。所以，为了赶时髦，我们建议您从现在可以开始大量采购抹茶味甜点，吃鱼生加双份芥末，以及佩戴草绿色的帽子，以便走在时代的前沿。

　　Top5票房倒春寒

　　电影行业经历去年的春暖花开后热火朝天地迎来一盆透心凉水。年初整个行业雄心勃勃定下“600 亿”赶超美国，年末却连续四个月负增长、连滚带爬刷 KPI。一个令业内人士扼腕，令群众喜闻乐见的“黑心商家栽阴沟”式行业趋势。

　　截至2016年12月13日，全国总票房约为425亿元人民币，距离去年总票房约440亿元尚有一段距离。今年仅剩10来天，还能不能超越去年？在以超过20%的速度递增多年之后，为什么今年的电影票房成绩不尽如人意？

　　有业内人士普遍认为，今年全年票房或将止步于450亿元左右。在剩余的两周左右时间里，国产电影《长城》、《罗曼蒂克消亡史》、《摆渡人》以及外国大片《血战钢锯岭》等会带来一波观影热潮，集团购买全年电影券的也可能进行一波年底集中消费，结果将可能是2016年总票房超过去年，在450亿到460亿之间，但是也不会有更大的惊喜。

　　这个数字相对于2016年年初很多业内人士的预期600亿元，无疑有一定的落差。不过，挤出泡沫是好事。

　　资本的退却；国产片内容和质量下降；有关部门采取各种措施治理票房造假，系统升级堵住了一些漏洞，使得票房统计中的水分大量消失；网络大电影对院线电影观众的抢夺等原因都使得今年电影市场的增速放缓。不过，大家一致认为票房增速减缓最关键的问题，还是拳头产品、口碑作品不多，能形成话题的也少。今年的爆款，国产电影只有《湄公河行动》，目前票房接近12亿元，引进片《疯狂动物城》也是口碑作品，在国内上映45天，票房达15.3亿元。

　　Top4互联网下半场

　　一个时间性名词，指关于互联网下一幕的说法，“移动互联网时代已经结束，这个领域将不再有独角兽”。这个名词最让人操心的是，当这个阶段结束后，“互联网加时赛”会不会显得不够庄重。

　　2016年年中王兴抛出中国互联网进入下半场的概念，到如今人们热议的TMD（今日头条、新美大、滴滴）三巨头，似乎这几家基于移动互联网的创业大潮而生或高速成长的新三巨头正在向BAT发起猛烈的冲击。但事实真的如此么，或许并没有这么简单。

　　互联网下半场，随着人口红利的消失，中国市场容量有限，国际市场空间则更为广阔。中国互联网公司比任何时候，都更迫切需要进行全球布局，为未来赢得船票。

　　在被看作移动互联网兴起的2011年，腾讯的市值是446亿美元，阿里（B2B部分）市值100亿美元，百度市值300亿美元；而随着移动互联网这波浪潮，腾讯和阿里的市值增长到2300亿美元，即便是百度也依然有近一倍的涨幅来到了580亿美元。相比之下，典型的移动互联网时代的上市公司中，也就只有市值38亿美元的陌陌和14亿美元的猎豹了。

　　这样的下半场其实多少有些无奈，流量增长红利结束，已有的流量入口被BAT把持，且BAT将优质流量内部消化变现，新技术革命的曙光尚未出现，留给TMD新三巨头的机会更多的只能是基于BAT和其他互联网前辈或先烈们建好的基础设施，去做深耕和服务。

　　过去未去、未来已来。

　　Top3人工智能

　　毫无疑问，人工智能是今年国内互联网行业乃至整个科技领域最热的一个名词。最具有代表性的事件就是今年3月人工智能围棋机器人阿尔法狗挑战世界围棋冠军李世石，并以4比1的总比分取得压倒性的胜利。这使得国内迅速掀起一波人工智能浪潮，各大互联网公司相继宣布开始在人工智能领域投入研发重兵，这其中尤以搜狗、百度这样的搜索引擎公司最为活跃，不仅纷纷宣称已经变身人工智能公司，更是纷纷推出产品，百度推出了无人车，搜狗则推出了知音交互引擎。

　　此外，诸如腾讯、京东、阿里、网易等互联网巨头们自然也不甘心缺席，纷纷展开布局，腾讯新闻要让人工智能帮助写稿，京东则将人工智能应用于物流运输，阿里则将人工智能应用在双11购物狂欢节，网易则让人工智能提升客服效率，一时间，人工智能已经形成一股浪潮，仿佛没有人工智能技术的公司已经成为了落伍者。

　　不过，目前人工智能的发展仍属于初级阶段，尽管技术在这一年有了突飞猛进的进步，但人工智能还没有真正应用到现实的各个场景当中，尤其是在人工智能商业化方面更是都处于一个探索阶段，人工智能能否引领又一次的科技革命，还要看接下来这几年是否能够到达爆发的“奇点”，或许当技术能够更加自然的渗透到我们的现实生活中时，才是人工智能真正的春天。

　　Top2 网络直播

　　2016年，被业界称为“直播元年”。直播平台超过200家，用户人数达3亿，市场规模超过150亿元，每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。90%以上的直播平台背后都有机构投资者的身影；正如当年人人都想当超女，如今人人都在争着开直播当网红。

　　坊间流传着一句话：直播发于秀场，兴于网红，盛于明星。这一年，以MC天佑为代表的玩喊麦的东北青年走入主流人群的视野，并占据着秀场直播的3/4江山。在王思聪的普及下，网红虽然顶着同一张面孔，展现于公众面前的形态却百花齐放：吃饭睡觉、化妆逛街、健身旅游……名副其实的流量担当。在以秀场起家的YY、以游戏起家的斗鱼之后，花椒、映客、一直播、陌陌、全民直播等借助移动互联网和网红的新语境，后来居上。罗振宇和papi酱的一张合影，除了引发1200万元的投资、2200万广告拍卖，也让当红明星、企业家、新闻热点人物走入直播间，撒娇卖萌求打赏。

　　不过，视频直播平台的洗牌显然已经开始，基于目前移动互联网时代已经进入到后期，用户和流量的增速都在减缓，这意味着几百家视频直播平台需要争夺有限的用户和流量资源，而且不仅如此，各大互联网巨头也已经携强势资源和充足的资金优势拍马杀到。因此，接下来在2017年，移动视频直播行业很可能遭遇像团购网站当年那样的混战，而在混战之后，将会有众多中小视频直播的消失，很可能只有几家能够成为其中的佼佼者，最后赚走大部分的市场利润。

　　Top1虚拟现实（VR）/增强现实（AR）

　　虚拟现实是从2015年开始一直持续到现在的一个行业热词，而在2016年的下半年稍微有点走弱。这主要是因为目前市场上的VR产品整体体验欠佳，市场上迟迟未出现像iPhone手机这样的爆款明星产品，这使得行业缺少标杆，同时难以给投资人以真正的信心，从而来支持这一行业的继续向前探索。

　　目前来看，虚拟现实产品有点像此前曾经火热的智能手表，甚至还有所不及，行业在熙熙攘攘一阵之后，针对个人用户的VR产品正在降温，而针对企业用户的VR行业解决方案正在众多市场参与者们努力探索的新方向。

　　而增强现实的发展情况跟虚拟现实也很类似，甚至于增强现实在国内的起步比虚拟现实更早，尤其是在儿童教育领域，增强现实产品早在三四年前就已经上市。不过，增强现实的发展情况同样是不温不火，而症结跟虚拟现实也类似，都是技术还没有真正成熟，未能达到真正民用化和商用化的实用阶段。

　　部分资料来源：界面、新周刊、人民网、

　　作者：张晓玲

　　美编：李文停